Orange – Übersetzung – 7 Sprachen
Der Netzanbieter Orange kreierte für seine auf internationale Flughäfen konzentrierte “Roaming” Publicity-Kampagne Willkommensbereiche für Kunden, in denen sie Informationen zur Benutzung ihrer Handys im Ausland erhalten und austauschen konnten.
Diese Willkommensbereiche sollten mit weichen Sitzmöglichkeiten ausgestattet werden – und zwar in Form der Buchstaben R E L A X auf den Flughäfen, wo vornehmlich Englisch gesprochen wird. Communiqué wurde für diese internationale Kampagne beauftragt, das Wort in sieben Sprachen zu übersetzen. Das hört sich erst einmal recht einfach an, aber es war mit vielen Überlegungen und Diskussionen verbunden. Es ging nicht nur um eine gute Übersetzung, sondern auch darum, ein Wort zu finden, das bezüglich Länge und Form der Buchstaben geeignet war.
Das Projekt hat die Flexibilität des Englischen im Vergleich zu Sprachen mit strengerer Grammatik hervorgehoben.
